Marketing leva ao sucesso

A publicidade é essencial para o sucesso de um negócio ou de uma carreira. Apresentar-se ao público, convencê-lo da qualidade de seu serviço ou produto e influenciá-lo na hora do consumo depende de um bom trabalho de marketing, reunindo conteúdo relevante, planejamento e criatividade.
Algumas ações publicitárias são marcantes e se tornam cases de marketing que são exemplo de sucesso. Mesmo que sua empresa seja iniciante, essas campanhas de marketing são ótimas referências e podem ajudar a despertar novas ideias e estratégias para atrair e fidelizar clientes.

CAMPANHA DE SUCESSO
Não existem regras para criar cases de marketing de sucesso. No entanto, alguns itens devem ser levados em consideração, independentemente do tamanho, público-alvo ou segmento de atuação da empresa. Primeiro é necessário conhecer o seu público. Assim, saberá onde encontrá-lo e como se comunicar com ele.

Pode objetivar diretamente uma venda ou pode se somar a ações que transmitam mensagens para o seu público. Isso ajuda a mostrar o posicionamento da sua marca e a gerar valor para o seu negócio. O mais importante é ser omnichannel. Significa estar presente em todos os canais de comunicação: jornal, rádio, TV, internet, eventos, feiras, etc... Chegar ao público é o desafio.

OS EXEMPLOS

Campanhas de sucesso 

HEINEKEN
Abra o seu mundo
As ações de marketing da cervejaria Heineken com frequência se tornam virais. Foi o que aconteceu em 2018. A campanha colocava pessoas com pontos de vista e crenças opostas para trabalharem juntas e responderem perguntas a respeito de si mesmas e sobre sua percepção do outro. A campanha motivava os desconhecidos a criarem uma conexão, antes de ouvirem suas opiniões antagônicas. E, depois, os convidava a discutir suas diferenças tomando uma cerveja.  Foi a campanha #OpenYourWorld.

ITAÚ
Leia para uma criança

A iniciativa “Leia para uma criança”, que já doou mais de 3,6 milhões de livros para crianças carentes, é um dos maiores cases de marketing do Itaú, banco que tem tradição de sucesso na produção de peças publicitárias. A campanha, criada para gerar valor para a marca, comunica ao público a preocupação da empresa com os problemas sociais e seu compromisso em ajudar a construir um mundo mais justo.

MAGAZINE LUIZA
Lu da Magalu

O segredo do sucesso do Magazine Luiza foi perceber que a atuação da marca no meio digital deveria ir além de ações de marketing. Assim, com a mudança da mentalidade e da cultura organizacional, a empresa de Luiza Trajano passou a se comunicar de forma mais próxima e eficiente com o público, criando a Lu, assistente virtual que se tornou a cara da marca em todas as mídias. A estratégia deu tão certo, que nos últimos anos as ações da marca sempre se destacam, inclusive tomando posição sobre temas importantes e delicados, como a violência contra a mulher. 

DOVE
Retratos da beleza real

Em 2013, a Dove, uma das maiores marcas de produtos de higiene pessoal e beleza do mundo, se tornou um case de marketing ao lançar a campanha “Retratos da Real Beleza”. O objetivo da ação, segundo a empresa, não era aumentar a receita com a venda de produtos, mas sim estreitar o relacionamento da marca com o público feminino. E, para alcançar esse objetivo, passou a mostrar em suas peças publicitárias mulheres reais. Ou seja, mulheres fora do padrão de beleza vigente na sociedade e nas mídias.