Como pensam os cachoeirenses

Os acadêmicos do curso de Administração da Universidade Estadual do Rio Grande do Sul (Uergs), campus de Cachoeira do Sul, foram às ruas para entrevistar 438 consumidores em 44 diferentes locais da zona urbana e interior, para saber qual o nome de empresas, marcas, produtos, lideranças, entidades públicas e privadas, entre outras organizações que estão na mente dos cachoeirenses. Os primeiros colocados em cada segmento são os vencedores do Top of Mind 2026.

O trabalho realizado desde o ano 2000 aponta os vencedores por categoria e o resultado é divulgado pelo Jornal do Povo. Foram pesquisados 80 segmentos, que refletem a diversidade de produtos e serviços disponíveis na região por interesse. Top of Mind significa literalmente "o que está no topo da mente".

Na entrevista, o consumidor responde qual é a primeira marca, empresa, produto ou serviço que o entrevistado lembra, de forma espontânea e rápida ao ser questionado sobre determinada categoria, previamente estabelecida. Essa resposta espontânea é considerada um indicador de força e lembrança da marca no mercado. Em um cenário de mercado dinâmico e competitivo, o valor de uma marca forte transcende seus ativos físicos, representando um capital inestimável de reconhecimento e confiança para os consumidores.

LEMBRANÇA ESPONTÂNEA

“A coleta de dados”, explica a coordenadora do curso de Administração, professora Chaiane Agne, “buscou quantificar o índice de lembrança espontânea, fornecendo um panorama das marcas que mantêm uma conexão duradoura e relevante com o público”, completa. “Este relatório contribui para a compreensão dos fatores que constroem uma marca de sucesso, oferecendo um diagnóstico que pode auxiliar gestores e empreendedores a aprimorarem suas estratégias de marketing e comunicação”, acrescenta o outro coordenador, professor Julio Mahfus.

Os gigantes

Os campeões do Top of Mind 2026 de Cachoeira do Sul

Gigantes são as mais lembradas, que detêm mais da metade da memória imediata do mercado:

1º GRÁFICA JACUÍ 73,43%
2º JORNAL DO POVO 71,98%
3º CST 65,37%
4º SOCIEDADE RIO BRANCO 62,25%
5º ENZILAB 59,03%
6º A ELÉTRICA 56,28%
7º DOCE DELEITE 53,60%
8º PEZINHO DE ANJO 51,56%
9º NATUDERME 50,72%
MADRE TERESA 50,72%
11º SICREDI 50,49%

Perfil

Quem respondeu ao Top of Mind 2026

POR GÊNERO
Sexo feminino 53,88%
Sexo masculino 45,43%
Não respondeu 0,68%

POR IDADE
18 a 30 anos 37,44%
31 a 40 anos 17,12%
41 a 50 anos 21,46%
51 a 60 anos 11,64%
61 a 70 anos 7,53%
71 anos ou mais 3,65%
Sem resposta 1,14%

Mapa

Onde foi feita a pesquisa Top of Mind 2026

- Centro
- Noêmia
- São José
- Carvalho
- Marina
- Fátima
- Soares
- Três Vendas (interior)
- Santa Helena
- Otaviano
- Tibiriçá
- Oliveira
- Ponche Verde
- Quinta da Boa Vista
- Barcelos
- Gonçalves
- Medianeira
- Cohab
- Universitário
- Aldeia
- Drews
- Mauá
- Augusta
- Bom Retiro
- Ferreira (interior)
- Frota
- Marques Ribeiro
- Água Morna (interior)
- Capané (interior)
- Habitar Brasil
- Promorar
- Volta da Charqueada
- Cristo Rei
- Figueiras
- Forqueta
- Guajuvira (interior)
- Mauá
- Passo do Moura
- Prado
- Santo Antônio
- Tupinambá
- Vila Vargas (interior)
- Vila Verde
- Xangri-lá

Ficha técnica

Top of Mind 2026

PESQUISA
- Uergs/Cachoeira

COORDENAÇÃO
- Professora Chaiane Leal Agne
- Professor Julio Cesar Mahfus

PESQUISADORES
- Adriely Gonçalves
- Ana Carolina Katte Gomes
- Camila Tavares Billig
- Caroline Mazuim da Silva
- Daniel Vicente Rigon
- Débora Rosales Alves
- Ester da Silva Dornelles
- João Vitor da Rosa Bordin
- Letícia Tomaz Tallowitz
- Manuela Batista Tatsch
- Maxsine Carvalho de Oliveira
- Nathália da Silva Quadros
- Pablo Pacheco Medina
- Pedro Arthur Vargas Marques
- Tauana Rodrigues Santos
- Vitória Peixoto de Carvalho
- Wesley Neto Pacheco
- William Viegas Caldeira

TABULADORES
- Otávio Leite Jacob
- Sergio dos Santos Júnior

A pesquisa

Como se conhece um Top of Mind

- A coleta de dados do Top of Mind 2026 foi realizada por 20 pesquisadores, acadêmicos do curso de Administração da Uergs/Cachoeira, contando com dois professores coordenadores e dois tabuladores para análise dos dados.

- As entrevistas foram presenciais em 44 localidades do município, no Centro, bairros e interior.

- O instrumento de coleta foi um questionário impresso com perguntas de lembrança espontânea. A questão formulada aos entrevistados, que tinham 10 segundos para responder, foi: "Qual a primeira empresa que vem à sua mente ao pensar em...?" (com a categoria correspondente).

- Foram pesquisadas 80 categorias de diferentes setores, desde profissionais, pessoas, instituições, organizações e personalidades locais. 

- A população do estudo foi composta pelos residentes da cidade, com a busca pela obtenção de uma amostra de 438 respostas por categoria, assegurando a significância estatística dos resultados, considerando 95% de confiabilidade e 5% de margem de erro. Independente do gênero, as respostas foram coletadas durante o mês de junho de 2026, escolhidas de forma aleatória, respeitando a disponibilidade do entrevistado.

- Para a análise dos dados, dois tabuladores processaram as informações por número de citações. Todas as respostas foram consideradas válidas, exceto aquelas que indicavam "não sabem/não responderam".

- A análise foi tratada de forma quantitativa para a geração dos resultados, com a utilização da porcentagem e tabelas de representação. A metodologia utilizada baseou-se nos princípios de pesquisa em ciências sociais, conforme discutido por autores como Lakatos e Marconi (2017) e Triviños (1987), e em pesquisa de marketing, como abordado por Mattar (2017).